Publicidad efectiva

Banners. Popups. Los anuncios en internet es algo que la gran mayoría de los usuarios intenta evitar, a pesar de ser la principal fuente de ingresos de las empresas que operan en la red (sin ir más lejos, Weblogs SL).

A raíz de páginas web con mucho contenido publicitario (léase páginas de descargas) nacieron los bloqueadores de publicidad, integrables en prácticamente cualquier navegador de los más usados valiéndose de listas públicas en la red en las que se nombran servidores que ofrecen publicidad o por otro lado pidiendo al usuario que, a medida que navegue, vaya bloqueando la publicidad con la que se vaya encontrando.

Como persona cuya fuente de ingresos se basa en la publicidad, ¿es ético que en mi navegador tenga instalado un bloqueador? A mi parecer sí pero no.

Diferencio dos cosas. En primer lugar diferencio las páginas web que parecen gestionadas por una sola persona y que incluyen una cantidad de anuncios, popups y publicidad en flash tremendamente intrusivos, con sonidos y hasta el punto en el que no te permiten navegar por la misma página. Dichas páginas suelen ser las de descargas y P2P (la excusa de ‘hay que mantener el servidor’ en algunos casos es evidente que no cuela) y algunas de fans de alguna película, serie, libros u otro fenómeno mediático del momento.

En segundo lugar diferencio entre la publicidad con la simple intención de buscar clicks de los usuarios incluso aunque éstos no lleguen a memorizar el producto que se anuncia y la publicidad realmente efectiva. En el primer caso a menudo son anuncios en forma de juegos en flash, tests de la muerte o ingeniosos carteles diseñados para que se parezcan a algunos programas de windows como el MSN Messenger, en el que una impresionante mujer parece haber adivinado donde vives y quiere quedar contigo. En el segundo caso, son anuncios que se basan en el contenido de la web (como los anuncios integrados en gMail) y registran incluso tu localización para ofrecer productos o servicios situados donde estén.

Hay algunas campañas en Weblogs SL que han generado cierta polémica, como la de JB que disfrazó la web de Applesfera hasta tal punto en que quedaba irreconocible. Pero dentro de lo que cabía, llegamos a un punto en el que la web no cambiaba su disposición, siendo su disposición la misma de siempre. Pero los anuncios que realmente son efectivos, los que realmente captan la atención del usuario son los que consiguen ser al mismo tiempo simples y atractivos para el usuario. Un buen ejemplo de anuncios efectivos son los de la compañía Fusion Ads, y presentes en algunas páginas como Minimal Mac:

¿Alguien ve el anuncio? No es difícil, de acuerdo. Pero se integra perfectamente con el contenido y los elementos del resto de la página. Y con una página tan simple, da igual que el banner sea simple: Llama mucho la atención.

Fusion también tiene anuncios en aplicaciones como Tweetie, consiguiendo el mismo efecto. Uniendo un diseño de calidad y lo simple consiguen anuncios que si se colocan inteligentemente en la página, son tremendamente efectivos. Una buena noticia acerca del tema es la de Google, que ha declarado que le da literalmente igual que se instalen bloqueadores de publicidad en su navegador, Chrome, ya que su objetivo es conseguir que el usuario deje de querer bloquear los anuncios. En Genbeta publiqué un artículo acerca del asunto.

Por todo esto, tengo instalado en mi navegador un bloqueador selectivo con las páginas: aquellas en las que yo quiero que se muestre publicidad, el bloqueador se desactiva y me deja ver los anuncios, y lo mismo con el caso contrario. Las páginas con un equipo detrás cuyo sueldo depende de las ganancias por publicidad y mantienen un cierto nivel de no-intrusismo en sus páginas gracias a un buen equipo que se encarga de ello se mantienen libres de bloqueos, mientras que las páginas que sencillamente buscan dinero fácil torturando a los usuarios con cualquier medida que prometa dinero fácil quedan bloqueadas.